創意國度：泰國

創意國度：泰國

．蕭雅

經過金融風暴的慘痛洗禮之後，泰國如浴火重生的火鳳凰般，在許多領域取得令人驚艷的佳績。

不久前的台灣《天下》雜誌，就大篇幅報導了泰國的奇蹟，硬體方面包括亞洲最大的曼谷新機場，以及Siam Paragon購物中心。更令人矚目的，其實是泰國的許多以創意取勝的軟體部份，例如廣告業。去年的康城廣告獎，泰國就一舉拿下了十二座金獎，勇冠全亞洲。亞洲前十大廣告公司中，泰國就佔了四家，超越日本。我偶而會收到朋友電郵傳來的泰國廣告，真是「抵死」極了。

在品牌專家Paul Temporal新著《打造亞洲新品牌》(Asia's Star Brands)中，列舉了亞洲三十個成功品牌經驗，泰國就佔了七個，數量冠亞洲。

這裡要舉的泰國創意品牌及企業，包括：將醫療保健與旅遊結合，吸引許多外國人的康民醫院（Bumrungrad Hospital）、成功打造渡假村品牌的悅榕（Banyan Tree），以及連普通影印紙都能創造出品牌的Double A。

泰國人的創意，真是不由得你不服！樂天知命、樂觀開朗，也許是泰國人得以培養無限創意的原因。