TVB的高明宣傳策略

TVB的高明宣傳策略
．蕭雅

　　雖然最近公布的中期業績不甚理想，純利跌了14%，但TVB最近這幾個月，在宣傳及公關策略上迭有佳作。
　　第一項值得大書特書的，就是其即將上演的劇集《肥田囍事》。此劇從開拍以來就營造了讓媒體及公眾不得不知、不得不報的效果，那就是為拍此劇而大幅度增肥的女主角胡杏兒。
　　暫且不談這樣的增肥又減肥法是否對藝人的健康有很大的影響，但不管TVB或胡杏兒，因此劇而大量在媒體曝光，以至知名度大增（實際利益應該也會大增），是不爭之事實。經此犧牲，胡杏兒將更具議價籌碼，看來她躍升為TVB一姐將是指日可待之事，而且地位將很穩固。這次可謂香港電視台宣傳策略之一經典佳作。
　　另一件事就是週前的Twins「阿嬌」鍾欣桐被偷拍事件。剛開台不久的無線娛樂台特別為此事舉行了一場長達四小時的反偷拍活動，且極罕有的準許其他香港電視台採訪（不確定是否破天荒）。TVB藉此役塑造自己乃香港娛樂影視業龍頭大哥的目的，不言而喻。
　　看來，在競爭越趨激烈的市況下，TVB也以各種不同的高明策略來保住自己的地位。
　　2006/9/3