懷舊是好生意：住好啲（G.O.D.）

懷舊是好生意：住好啲（G.O.D.）
　　一踏入銅鑼灣禮頓中心一樓的「住好啲」（G.O.D.）旗艦店，迴盪耳際的是《你的眼神》、《夜上海》、《魂縈舊夢》、《今天不回家》等懷舊老歌。這樣的氣氛，再配合種種具懷舊香港本土特色的產品與裝潢，讓住好啲不僅成了香港人集體回憶的投射，喚發起香港人的兒時記憶，更打入國際，使之成為香港的代表性設計。短短的十一年時間，由兩位現年也只不過三十餘歲年輕香港人所開的住好啲，透過懷舊的賣點，成功的打造香港創意企業的代表性品牌。
　　香港本地設計師楊志超、劉玉德創辦於一九九六年的住好啲，秉持「締造優質生活、以原創品牌推廣香港文化」的宗旨，在本地零售市場和海外批發市場迅速脫穎而出。住好啲的產品也由最初的以家具為主，逐步擴展到時裝、手袋、文具等，產品超過二萬多種。
　　「住好啲」（G.O.D.）（Goods of Desire），從命名開始，就已經是創意的成功典範。楊志超介紹，是先有中文名，之後又剛好想到一個如此貼切的英文名。他說，「住好啲」（「住好一點」之意）這個道地廣東話中文名，「不擺架子，很通俗及正面，因為每個人都想『住好啲』，提高生活質素」。
　　對於當年為何會有開設住好啲的念頭，略顯腼賟的楊志超說，他本身是則師，亦喜歡拍照，留意舊事物，剛開始時是以自己的收藏、照片來設計產品，純粹玩票性質，後來發覺有一些捧場客，因此產生更大的信心。
　　楊志超說，其實他們不是刻意懷舊，而是因為一樣東西要舊了才有性格，新簇簇的東西不會有性格。
　　楊志超說，他和伙伴兩人都有相同理念，兩人都是則師，做家居設計，發現當時市場很兩極化，一是非常高檔，一是非常低價，沒有中間的產品，所以看好這一市場。
　　剛開始時他們只是在鴨脷洲一間工廠大廈空置單位內經營，「最初要試市場，不是太有信心，因為香港沒有人做過，抱著實驗性的心態」。後來有了一批捧場客，才開在旺區開店，目前共有三家店，分別在銅鑼灣、尖沙咀及上環。
　　以早年香港常見的舊式信箱、油麻地唐樓、將香港報紙上常見的色情小廣告改成的設計，是住好啲的三大"Singature Print"。住好啲的設計師，充滿創意的將這些圖案設計，做成內褲、手袋、門簾、文件夾、雨傘等，令人莞爾。
　　具創新風格的麻將、床具，以及象棋型「咕臣」等，都是令人印象深刻的G.O.D.產品。
　　將人們熟悉的前面寫著「Excersice Book」、後面印著「九因歌」的練習簿，設計成手袋的前後圖案，頓時令人掉入學生時代的回憶。
　　將粵語粗口以英語諧音Delay NoMore來設計成各種產品，更是大膽的出位之作。
　　另外，他們也充分利用中國人喜歡的「雙喜」來設計成各種產品，諸如杯盤筷子等餐具、蠟燭、衣服等等。
　　「雞公碗」、「雙喜龍」茶壺、雙喜痰罐、洗面盆、鐵水杯、舊式熱水瓶等，也在住好啲的「國貨」主題產品展中銷售。
　　住好啲各種大膽的創意設計，經常引來討論。楊志超說，「我們都希望設計一些東西引人注目。如果一樣東西出來是沒人討論及關注，可以說是設計師的恥辱」。
　　所以，「住好啲的設計有一些『挑撥』成份，激發大家強烈的感情」。例如「油麻地唐樓」、「報紙分類廣告」設計，反應都頗激烈。
　　「有人批評為什麼用唐樓這麼低下階層的東西做設計？我們做正正是因為那一點都不低下階層，他們充分表現香港特色，是香港本土的建築，如果帶有色眼鏡去看是不對的。『報紙分類廣告』設計亦如此。這是一個小小的挑戰。」
　　各種文革時代宣傳畫與標語及當時的「偉大領袖」毛澤東畫像，也是住好啲設計師們喜歡的設計元素。
　　對於這樣大膽的設計，會不會有所顧忌，楊志超回答：「我們是很正面的利用中國事物及歷史，例如文革、紅衛兵、領袖形象等，不會不尊敬，純粹以幽默手法表達，不那麼嚴肅。我們應該正面去面對歷史文化，就算一些你覺得是羞恥的。要對自己文化有自信，不管是尷尬還是好的，我們都要面對。」
　　他說，「從正面一點看，中國在大躍進時代是一個天真的年代，沒有像現在那麼市儈。」。
他甚至覺得，中國內地顧客都相當接受、不抗拒文革、紅衛兵等設計，「比香港人更大膽」。
　　為了使產品有深度及內涵，楊志超還需要看很多資料，讀很多書，和很多人聊，「不只是表面設計那麼簡單」。
　　雖然從外國留學回港，但楊志超是一個充滿中國心、香港情的年輕人。他之所以以懷舊為題材，以舊物、舊街景、舊照片作為設計上的靈感，也是希望留下給未來的香港人作為資產。
　　楊志超有志創造有香港及中國民族意識的品牌。他感慨的說，「像法國、美國一些品牌，就很強調他們的民族或國家意識，讓人們一看就知道是法國或美國產品。我們亦要做到有民族特色的香港品牌」。
　　楊志超也認為，國際化與本土化有衝突，「七八十年代我成長時期，本地人中國文化較強，香港是國際城市亦是一個東方城市。隨著全球化，商場、服飾等越來越趨同了。所以現在是時候做一些東西，現在的年輕人都會對自己的身份很感興趣，就像最近的拆天星碼頭鐘樓事件，反映香港正在轉變」。
　　住好啲的產品不僅在香港受到本地人及遊客的歡迎，也打進外國及內地市場，甚至有法國著名文具品牌Clairefontaine與他們合作，將他們的「信箱」與「唐樓」設計，印在文具產品上。由於設計大受歡迎，住好啲也吸引不少其他產品及品牌與他們合作Crossover，擦出火花，例如《號外》雜誌、Swarovski水晶、Bonaqua礦泉水等。
　　楊志超說，未來將籌備新計劃，例如以G.O.D.理念拍電影、開餐廳，帶入航空公司、酒店等。此外，開發更多較低價位產品，使G.O.D.理念普及化，讓更多人享受到優質品味產品，也是住好啲未來的目標之一。
　　雖然許多時候，懷舊是好生意，但楊志超說，如果太多人做就不是好生意了。他對有意從事懷舊生意人士的忠告是：找出及創造自己的特色，不是一窩蜂。
作者：蕭雅
2007/5/6

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